5 reclametrends voor 2024 – Nieuwe manieren om contact te maken met uw publiek

In de dynamische zakenwereld is het begrijpen van reclametrends een cruciale levenslijn voor een groeiend bedrijf om verbinding te maken met uw publiek. Het is meer dan alleen een manier om producten of diensten te promoten, het is een cruciale strategie waarmee bedrijven authentiek contact kunnen maken met hun doelgroep, merkbekendheid kunnen opbouwen en uiteindelijk omzetgroei kunnen stimuleren.

Gezien de snelle aard van de industrie kan informatie over de nieuwste en meest effectieve digitale advertentietrends echter verspreid zijn over talloze rapporten en websites. Omdat we het belang van samenhangende, betrouwbare en toegankelijke informatie erkennen, hebben we bij Business2Community een lijst samengesteld met de meest veelbelovende digitale advertentietrends voor 2024.

Inhoudsopgave

Belangrijkste reclametrends

• De verwachting is dat de wereldwijde uitgaven aan spraakadvertenties tegen 2023 zullen stijgen tot 10,14 miljard dollar .
• Bedrijven kunnen hun ROI met wel 30% verhogen door gebruik te maken van de beste reclamepraktijken, zoals gepersonaliseerde ervaringen.
• Het gemiddelde rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) ligt voor de meeste bedrijven tussen de 200% en 300%.
• 59% van de Amerikaanse volwassenen is bereid om videoadvertenties op streamingplatforms te bekijken tegen lagere abonnementsprijzen.
• 63% van de bedrijven is van plan om in 2023 AI te gebruiken in influencercampagnes .

Wat zijn de reclametrends voor 2024?

Sterke reclame heeft een bewezen impact op kritieke statistieken zoals return on investment (ROI) en return on ad spend (ROAS). Volgens een Nielsen-studie van Google uit 2022 kunnen bedrijven een ROI-stijging van wel 30% ervaren wanneer hun reclamestrategieën aansluiten bij best practices.

De beste werkwijzen voor het optimaliseren van de prestaties van advertentiecampagnes zijn als volgt:

• Maak advertenties die direct de aandacht van het publiek trekken door middel van aantrekkelijke beelden, intrigerende inhoud of een unieke haak.
• Zorg ervoor dat het merk prominent en duidelijk in de advertentie wordt weergegeven, zodat kijkers het gemakkelijk kunnen herkennen.
• Maak advertenties die een persoonlijke band met de doelgroep creëren en die effectief inspelen op hun behoeften, interesses en emoties.
• Motiveer kijkers om actie te ondernemen, bijvoorbeeld door een aankoop te doen, zich aan te melden voor een nieuwsbrief of op een andere manier betrokken te raken.

Volgens Google Ads ligt de gemiddelde ROAS voor de meeste bedrijven tussen de 200% en 300%. Dit bereik kan echter sterk variëren, afhankelijk van de branche, de tijd van het jaar en de effectiviteit van de geïmplementeerde marketingstrategie.

Deze digitale advertentietrends bieden inzicht in hoe u impactvolle advertentiecontent kunt maken, advertentie-uitgaven kunt optimaliseren en uw doelgroep effectiever kunt bereiken. We gaan dieper in op de meest veelbelovende advertentietrends voor 2024, zodat u over de kennis beschikt om uw advertentiestrategieën te verbeteren en uiteindelijk de verkoop te stimuleren.

1. Contextuele reclame

Contextuele advertenties zijn wanneer bedrijven datagedreven inzichten gebruiken om gerichte advertenties te tonen op basis van de inhoud van een webpagina. Dit type advertenties kan de relevantie en acceptatie vergroten.

Volgens Insider Intelligence genereerde de Amerikaanse digitale advertentie-industrie alleen al $ 129,34 miljard in 2019, waarvan een aanzienlijk deel werd toegeschreven aan contextuele advertenties . Contextuele advertenties gebruiken een systeem van complexe algoritmen om de tekst van een bepaalde pagina te analyseren en advertenties te leveren die relevant zijn voor de inhoud.

In een onderzoek uit 2022 in de VS gaf 81% van de respondenten van Gen Z aan een voorkeur te hebben voor gepersonaliseerde advertenties, terwijl 57% van de millennials hetzelfde sentiment uitte. Er werd opgemerkt dat de voorkeur voor gepersonaliseerde advertentieformaten afnam naarmate de leeftijd van de respondenten toenam, waarbij 57% van Gen X en slechts 43% van de babyboomers de voorkeur gaf aan gepersonaliseerde advertenties.

Uit een onderzoek van het Network Advertising Initiative uit 2021 bleek dat gedragsgerichte advertenties meer dan twee keer zo effectief zijn in het omzetten van gebruikers die op de advertenties klikken in kopers. Contextuele advertenties, die aansluiten bij het consumentengedrag, bieden een grotere kans op doorklikken en conversies.

YouTube-campagnes die gebruikmaken van intent-based targeting op mobiele apparaten, behaalden bijvoorbeeld een 50% grotere toename in merkbekendheid vergeleken met campagnes die uitsluitend vertrouwen op demografische targeting. Contextuele advertenties werken op het principe van relevantie, waarbij advertenties worden weergegeven in directe correlatie met de content die door de gebruiker wordt geconsumeerd, waardoor de betrokkenheid van de gebruiker wordt vergroot en de effectiviteit van advertenties mogelijk wordt verbeterd.

2. Adverteren op streamingplatforms

Met de opkomst van streamingplatforms als Hulu en Peacock die abonnementen met advertenties aanbieden, hebben bedrijven een nieuwe manier om consumenten te bereiken.

Tegen het jaar 2026 zal de advertentie-inkomsten van Hulu in de VS naar verwachting de grens van $ 5 miljard bereiken. Verwacht wordt dat het andere video-on-demandplatforms zoals Peacock en Netflix zal overtreffen, die respectievelijk $ 2,7 miljard en $ 1,7 miljard aan advertentie-inkomsten uit display-advertenties zullen genereren.

Uit een onderzoek van Hub Entertainment Research uit 2022 bleek dat 59% van de Amerikaanse volwassenen bereid zou zijn om advertenties te bekijken in ruil voor lagere abonnementsprijzen . Bijna 40% van de respondenten gaf de voorkeur aan streamingdiensten die duidelijke advertentievrije en advertentieondersteunde niveaus boden, vergeleken met slechts 22% die de voorkeur gaf aan een enkele optie met “beperkte advertenties”.

Gegevens tonen aan dat kijkers tevreden zijn met de videoadvertentie-ervaring op grote streamingplatforms die ondersteunde niveaus aanbieden, zoals Disney+, HBO Max en Netflix . Zo vond 33% van de Disney+-abonnees advertenties beter vergeleken met andere advertentieondersteunde services. De cijfers voor HBO Max en Netflix waren vergelijkbaar, met respectievelijk 32% en 27%.

Uit hetzelfde onderzoek van Hub Entertainment Research bleek ook dat de betrokkenheid van kijkers afneemt wanneer de advertentiefrequentie 11 advertenties per halfuurshow overschrijdt of wanneer de advertentielengte langer is dan 90 seconden. Langere en frequentere advertenties krijgen minder aandacht.

Het State of Streaming Advertising-rapport van Conviva uit 2021 onthulde veel belangrijke bevindingen over streaming videoadvertentiecontent, waaronder de volgende:

• Investeringen in streamingadvertenties worden belemmerd door een gebrek aan gegevens : 70% van de verkopers heeft vertrouwen in hun gegevensbronnen, maar slechts 39% van de kopers is het erover eens dat zij over de benodigde klantgegevens voor streamingcampagnes beschikken.
• Monetiseren via targetable audiences blijft een uitdaging , aangezien bijna 75% van de advertentieverkopers gelooft dat streaming inventory effectief kan worden getarget in een programmatisch ecosysteem, en targeting van huishoudelijke audiences haalbaar is voor directe aankopen. Echter, minder dan de helft van de advertentiekopers deelt dit perspectief.
• De impact van de kwaliteit van de ervaring (QoE) op advertenties is net zo belangrijk als op content . 54% van de kijkers gaf aan dat ze een stream afbreken wanneer een videoadvertentie niet laadt of te lang duurt. Dit wordt ondersteund door de gegevens van Conviva, die aantonen dat een vertraging van slechts vijf seconden in de advertentie ervoor zorgt dat 19,24% van de kijkers de stream volledig afbreekt.
• Terwijl 69% van de kopers en 75% van de verkopers privacywetten overwegen, moeten ze zich ook richten op het opbouwen van vertrouwen van de kijker door te gedetailleerde targeting te vermijden . Minder dan een derde van de consumenten is ervan overtuigd dat hun privacy wordt beschermd en 29% heeft ongemakkelijke targeting via streamingadvertenties ervaren.
• 59% van de kijkers is van mening dat er te veel herhaalde streamingadvertenties zijn tijdens dezelfde onderbreking of aflevering . Dit is een belangrijk probleem dat moet worden opgelost om meer investeringen van kopers aan te trekken en het percentage kijkers dat tevreden is met streamingadvertenties van 36% te verhogen.
• Merkveiligheid is een belangrijk aandachtspunt , met slechts 8% van de kopers die vinden dat streaming content een veilige context biedt voor hun merk. Echter, degenen die het wel eens zijn over merkveiligheid, raden het medium 174% vaker aan.
• Een derde van de kijkers wordt beschouwd als “Untapped Potentials” voor streaming advertising monetization . Dit segment van kijkers gaf de laagste tevredenheid aan over streamingadvertenties, met slechts 6% die aangaf dat ze de advertenties die ze zagen leuk vonden, 12% die streamingadvertenties relevant vond en 17% die aangaf er vertrouwen in te hebben dat hun privacy werd beschermd tijdens het streamen.

3. Adverteren op sociale media

Het snel veranderende landschap van social media platforms biedt adverteerders een continu evoluerende ruimte om hun doelgroepen te bereiken. In 2023 bedroegen de uitgaven aan social media-advertenties in de VS $ 270 miljard, wat naar verwachting in 2024 $ 300 miljard zal bedragen.

Uit een onderzoek van Sprout Social uit 2023 kwamen de volgende belangrijke punten naar voren die de toekomst van sociale advertenties vormgeven:

• 80% van de bedrijfsleiders verwachtte dat het budget voor sociale media van hun organisatie binnen de komende drie jaar zou toenemen, terwijl meer dan 44% van hen een toename van meer dan 50% verwachtte.
• 90% van de bedrijfsleiders is het erover eens dat het succes van hun bedrijf afhangt van het efficiënt benutten van data en inzichten uit sociale media om bedrijfsstrategieën vorm te geven.
• 97% van de bedrijfsleiders is ervan overtuigd dat AI-tools en machine learning de efficiëntie van het analyseren van gegevens en inzichten van gebruikers van sociale media voor bedrijven zullen verbeteren.

Influencermarketing

De wereldwijde markt voor influencermarketingplatforms werd geschat op 14,27 miljard dollar en zal naar verwachting tegen 2030 de grens van 143,10 miljard dollar bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 33,4% van 2022 tot 2030.

Volgens een onderzoek van Influencer Marketing Hub :

• 63% van de bedrijven is van plan om AI in te zetten bij de uitvoering van hun influencercampagnes. Twee derde van deze merken richt zich op AI voor de identificatie van influencers.
• Meer dan 83% van de deelnemers aan het onderzoek bleef ervan overtuigd dat influencermarketing effectief is als marketingstrategie.
• Een opmerkelijk percentage van 23% van de deelnemers aan het onderzoek wilde meer dan 40% van hun totale marketingbudget besteden aan influencercampagnes.
• Er is een sterke neiging om samen te werken met kleinere influencers: 39% geeft de voorkeur aan nano-influencers en 30% neigt naar micro-influencers, terwijl een kleiner percentage kiest voor duurdere macro-influencers (19%) en beroemdheden (12%).
• Het betalen van influencers (42%) is inmiddels de standaardpraktijk geworden en overtreft het aanbieden van gratis producten (30%).
• TikTok, dat door 56% van de merken die influencer marketing gebruiken, wordt gebruikt, is het populairste influencer marketingkanaal. Daarmee overtrof het voor het eerst Instagram (51%) en Facebook (42%) en YouTube (38%) aanzienlijk.

4. Videoadvertenties

Als storytellingmedium blijft videoadvertenties de digitale marketingsfeer domineren. De wereldwijde markt voor videoadvertenties zal naar verwachting in 2023 $ 176,6 miljard bereiken en in 2027 tot $ 229,8 miljard, met een CAGR van 6,8% . Streaming video-on-demand (SVOD)-diensten, socialemediaplatforms en online videoplatforms zijn de belangrijkste aanjagers van deze groei.

In een rapport van Wyzowl uit 2023 werden de volgende belangrijke bevindingen vermeld:

• 91% van de bedrijven beschouwt video als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie.
• Mensen besteden gemiddeld 17 uur per week aan het bekijken van online video’s, een daling ten opzichte van 19 uur in 2022.
• In totaal gaf 89% van de mensen aan dat het bekijken van een video hen overtuigde om een ​​product of dienst te kopen.
• Interactieve korte videoadvertenties zijn in opkomst: 31% van de marketeers geeft aan dat ze wel eens een interactieve video hebben gebruikt.
• YouTube blijft het populairste platform voor video display advertising, met een enorme 90% van de bedrijven die hebben geïnvesteerd in YouTube-advertenties. Facebook volgt op de voet, met 86% van de bedrijven die het beschouwen als een plek om hun advertentie-euro’s uit te geven.

5. Stemzoekadvertenties

Nu het gebruik van spraakgestuurde virtuele assistenten zoals Alexa, Siri en Google Assistant blijft toenemen, wint spraakgestuurde zoekadvertenties aan populariteit als een krachtige en opkomende trend in de reclamebranche.

Gegevens uit 2018 van BrightLocal gaven aan dat 58% van de consumenten in het voorgaande jaar gesproken zoekresultaten had gebruikt om lokale bedrijfsinformatie te vinden. Hoewel lokale bedrijven enorm kunnen profiteren van gesproken zoekadvertenties, vormt het ontbreken van een visuele interface een uitdaging voor adverteerders, waardoor creatieve en strategische benaderingen nodig zijn om gebruikers te betrekken.

Ondanks de uitdagingen voorspelt Statista dat de uitgaven aan spraakadvertenties in 2023 wereldwijd de $ 10,14 miljard zullen bereiken. Het succes van spraakzoekadvertenties hangt af van het begrijpen en optimaliseren van conversatievragen, waarbij rekening wordt gehouden met de nuances van gesproken taal in vergelijking met getypte vragen.

Volgens een onderzoek van PWC gebruikt 74% van de consumenten hun spraakgestuurde apparaten thuis. Hoewel de demografie van 18-24 jaar spraaktechnologie sneller omarmt dan oudere leeftijdsgroepen, gebruiken ze hun spraakassistenten minder. Daarentegen zijn de leeftijdsgroepen van 25-49 jaar de meest frequente gebruikers en worden ze statistisch gezien vaker geclassificeerd als “zware” gebruikers.

Uit hetzelfde PWC-onderzoek bleek ook het volgende over spraakgestuurde apparaten:

• 90% van de respondenten was bekend met spraakgestuurde producten en apparaten, waarbij 72% een spraakassistent had gebruikt. Adoptie wordt aangestuurd door jongere consumenten, huishoudens met kinderen en mensen met een inkomen van meer dan $ 100.000.
• Ongeveer 74% van de consumenten gebruikt mobiele spraakassistenten voornamelijk thuis, vanwege zorgen over de privacy bij gebruik in het openbaar.
• 50% van de respondenten heeft aankopen gedaan met hun spraakassistent en 25% zou overwegen dit in de toekomst te doen. Kleine, niet-fysieke items worden vaak gekocht.
• Ongeveer 80% van de consumenten die met behulp van spraakassistenten hebben gewinkeld, zijn tevreden.
• 25% van de consumenten vertrouwt hun spraakassistenten niet voor het winkelen, voornamelijk vanwege zorgen over orderverwerking en privacy. Sommigen maken zich zorgen over ongeautoriseerde aankopen door anderen in hun huishouden.

De toekomst van reclame

Als we vooruitkijken, blijft het dynamische domein van sociale, spraak- en display-advertentietrends evolueren, gevormd door technologische vooruitgang, datagestuurde strategieën, hogere additionele en digitale advertentiebudgetten en een scherp begrip van consumentengedrag. Drie belangrijke aandachtsgebieden springen eruit vanwege hun potentieel om het advertentielandschap op de langere termijn te transformeren.

AR en VR

Augmented reality (AR) en virtual reality (VR) gaan ervaringsgerichte reclame herdefiniëren en bieden meeslepende ervaringen die de interactie tussen merk en klant naar nieuwe hoogten tillen. Merken die AR en VR inzetten, kunnen gepersonaliseerde en boeiende verhalen creëren en consumenten een unieke mix van realiteit en innovatieve digitale marketing bieden.

AR en VR hebben hun weg al gevonden naar advertenties van bedrijven als Ikea en Pepsi. De AR-app van Ikea, Ikea Place , stelt klanten in staat om te visualiseren hoe meubels in hun huis zouden staan ​​voordat ze ze kopen.

Pepsi creëerde daarentegen een enorm succesvolle VR-campagne waarin een bushalte werd omgetoverd tot een interactief scherm, waardoor voorbijgangers werden ondergedompeld in verrassende scenario’s, zoals een brullende leeuw of een binnendringende UFO.

5G

De opkomst van 5G-technologie zal leiden tot snellere, naadlozere advertentie-ervaringen. Met verminderde latentie en verhoogde snelheid zal 5G realtime data-analyse mogelijk maken, waardoor adverteerders advertentiecampagnes bijna realtime kunnen aanpassen en snel kunnen reageren op de laatste trends.

De komst van 5G-technologie was instrumenteel in de succesvolle lancering van de ‘SuperStadium’-app van Verizon en NFL. Deze app bood fans meerdere camerahoeken, in-stadium feeds en realtime data tijdens live games.

Ethisch gebruik van gegevens

Het ethisch gebruik van consumentengegevens wordt een belangrijk raakvlak, met wijzigingen in de regels voor third-party cookies en shit naar zero-party data. Naarmate consumenten zich steeds bewuster worden van hun online privacy, zullen adverteerders personalisatie en privacy in evenwicht moeten brengen, en transparantie en respect voor gebruikersgegevens moeten tonen.

Het ethisch gebruik van consumentengegevens is cruciaal in reclame, zoals we zien bij bedrijven als Apple. Apple heeft zijn merkreputatie deels opgebouwd op zijn toewijding aan de privacy van gebruikers, door geanonimiseerde, geaggregeerde gegevens te gebruiken voor reclame en gebruikers meer controle te geven over hun persoonlijke gegevens. Naarmate het bewustzijn van consumenten rondom gegevensprivacy toeneemt, zal transparant, ethisch gegevensgebruik een belangrijke onderscheidende factor worden in reclame.